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Básicos

Infografías

Define un estilo de tablas y gráficos propio
que da apoyo al reconocimiento de marca.


Introducción

Cuando los datos y la estadística son nuestra materia prima, las infografías nos pueden ayudar a comunicar ideas relacionadas con tales datos, procesos, actividades y la magnitud de éstas.

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Tipos de infografías

Tipos de infografía

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Mapas

Mapas
Escala mundial

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Estilo visual

El estilo de mapas de Bankinter es geográficamente exacto pero simplificado, eliminando toda referencia a fronteras, elementos geográficos (ríos, montañas, etc.) y paralelos y coordenadas.

De esta forma el mapa presenta un contorno preciso de la masa de tierra sobre la que podemos destacar los países o provincias sobre los que hablamos.

Escala nacional

Estilo geográficamente exacto pero simplificado donde resaltan sólo las áreas que se quieren destacar.

Escala local

Los mapas callejeros demasiado detallados podrían distraer del punto a resaltar.
Los mapas Bankinter son sencillos y destacan sólo la información relevante.

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Mapas, colores

Uso de colores en mapas

Se pueden combinar los colores Bankinter para hacer destacar ciertos elementos.

Se usarán:
Naranja vital (PMS 165)
Gris profundo (PMS 411)
Amarillo diferente (PMS 459)
Azul idea (PMS 629)

También se pueden utilizar porcentajes definidos de cada color Bankinter.

Uso de colores en mapas

No uses todos los colores juntos
Es recomendable no utilizar todos los colores de la paleta en un mismo mapa, salvo que sea necesario mostrar agrupaciones.

Este tipo de combinaciones no ofrecen un mensaje claro sobre qué está pasando y son complicadas de interpretar.

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Mapas, cómo NO utilizarlos

Se debe evitar el uso de mapas geográficos o políticos que no ofrezcan información que es relevante para el mensaje o contenido que estamos tratando.
Limitar el uso de color a la paleta Bankinter.

Evitar los efectos de sombras, relieves, degradados, posibles referencias nacionales (colores de la bandera, escudos).

Uso incorrecto de mapas

Evita los mapas geográficos, políticos o con efectos digitales. Usa mapas como los mostrados anteriormente en este manual.

Uso incorrecto de mapas

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Procesos, ejemplos

Diagrama de procesos

En los diagramas de procesos debemos tender a un diseño esquemático, es decir, que evitemos utilizar elementos innecesarios y jerarquizado, o sea, debemos presentar con claridad los resultados del proceso y luego desarrollar los mecanismos detrás de este objetivo.

Diagrama de procesos

Si tenemos que explicar un proceso, un flujo de operaciones, una secuencia de pasos, si para conseguir un objetivo, deberemos utilizar diagramas.

Se deben utilizar elementos simples. Círculos o cajas y líneas deberían servir para todos los casos.

Diagrama de proceso. Ejemplos:

Diagrama de procesos

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Diagramas, cómo utilizarlos

Evitar el uso de formas que puedan tener un significado específico para grupos especializados (programadores, analistas, diseñadores, abogados, matemáticos).

Evitar los diagramas "por defecto" de Power Point.

Usos incorrectos de diagrama de procesos

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Tablas, ejemplos

Ejemplos de tablas

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Fondos de tabla

Con fondo
Se podrán utilizar los colores de la paleta Bankinter para el fondo de la tabla.
El gris profundo (PMS 411) está recomendado para el caso de Banca Privada.

Tabla con fondo

Color de fondo:
Gris profundo 50% (PMS 411)

Tabla con fondo

Color de fondo:
Gris profundo (PMS 411)

Tabla con fondo

Color de fondo:
Naranja vital (PMS 165)

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Tablas, elementos básicos de diseño

1.- Titulares
Tipografía: 9 pt Bankinter Text Bold

2.- Cabeceras
Tipografía: 8 pt Bankinter Text Bold

3.- Notas
Tipografía: 7 pt Bankinter Text Bold

4.- Texto información
Tipografía: 7 pt Bankinter Text

5.- Líneas de base
Grosor: 0,25 pt

Elementos básicos de tabla

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Tablas, paso a paso

El fondo es opcional y será de cualquiera de los dos colores primarios Bankinter, ya sea el naranja vital (PMS 165) o el gris profundo (PMS 411).

Las líneas horizontales de base tendrán un grosor de 0,25 pt.

Hay que asegurarse de que las columnas vayan en módulos también explicados en la página siguiente.
La tipografía utilizada para las cabeceras es Bankinter Text Bold.

Muestra construcción de tabla
 

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Tablas, cómo utilizarlas

Las tablas sirven para ordenar listados de datos.
Si en un párrafo empezamos a enumerar series de conceptos similares, es mejor que tendamos a ordenarlos en tablas.

Por ejemplo:

  • Enumerar las ventas por regiones y años.
  • Citar el crecimiento por áreas de negocio.
  • Actividades organizadas por departamentos en diferentes años.

Las tablas, a diferencia de los gráficos, permiten al lector encontrar la información organizada de una forma lógica permitiendo localizar datos específicos de las diferentes series.

Procura que:

  • La tabla tenga un título claro y descriptivo del contenido.
  • Las cabeceras tengan títulos lo más cortos posibles.
  • Las series sean uniformes o coherentes (si en una serie indicamos miles, evitar utilizar millones o unidades en las demás).
  • Los datos de cada fila tengan lógica y al ser leídos aporten significado al lector.
  • Destacar totales, máximos, mínimos, y cualquier otro punto de referencia que ayude al lector a encontrar puntos de interés dentro de las series.
  • Minimizar los elementos visuales dentro de la tabla. Eliminar las líneas que separan columnas y separar las filas por sombreados suaves mejor que por líneas.
Uso de tablas

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Tipos de gráficos. Ejemplos

Tartas
Aquí podemos ver la contribución de cada parte a un total. Este gráfico se puede utilizar de forma creativa comparando el tamaño de las tartas entre sí y el contenido de las mismas.

Gráfica de tarta

Barras / Columnas
Este gráfico sirve para comparar datos entre diferentes segmentos (sectores, empresas, períodos de tiempo...).

Gráfica de columnas o barras

Líneas
Ayudan a ver la evolución de los datos. Por lo general se usan para mostrar un mismo tipo de dato y su evolución (valor de la acción y el tiempo, número de ventas y precio).

Gráfica de líneas

Superficies
Este gráfico se suele usar para ver la evolución de un dato sujeto a 2 ó 3 variables. Por ejemplo, la evolución de una acción dependiendo del volumen, tiempo y sector.

Gráfica de superficies

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Gráficos de tarta

Uso del color
Se utilizarán los colores primarios y secundarios de la paleta Bankinter para identificar las porciones de los gráficos.

Debemos evitar el combinar todos los colores ya que el mensaje pierde firmeza y claridad.

Es mejor utilizar 1 ó 2 colores de la paleta (Naranja vital PMS 165 y Gris profundo PMS 411) para mostrar un mensaje más rotundo y fácil de interpretar.

Siempre utilizaremos una pequeña separación entre las porciones de un gráfico.

Gráfica de tarta

Cuatro colores:

  • Naranja vital (PMS 165)
  • Gris profundo (PMS 411)
  • Amarillo diferente (PMS 459)
  • Azul idea (PMS 629)
Gráfica de tarta

Tres colores:

  • Naranja vital (PMS 165 y opacidades del 50% y 75%)
  • Gris profundo (PMS 411)
  • Azul idea (PMS 629 y opacidad del 75%)
Gráfica de tarta

Un color:

  • Naranja vital (PMS 165)

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Gráficos de barras

Gráfica de barras

Un color:

  • Naranja vital (PMS 165)
Gráfica de barras

Tres colores:

  • Naranja vital (PMS 165)
  • Gris profundo (PMS 411)
  • Amarillo diferente (PMS 459)
Gráfica de barras

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Gráficos de línea de progreso

Gráfica de líneas

Tres colores:

  • Naranja vital (PMS 165)
  • Negro
  • Blanco
Gráfica de líneas

Dos colores:

  • Naranja vital (PMS 165) para la línea gráfica
  • Gris profundo (PMS 411) para las líneas verticales

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Gráficos de superficie

Gráfica de superficies

Un color:

  • Naranja vital (PMS 165)

A veces la diferencia entre un buen gráfico y uno malo es el tamaño. Debemos ser generosos con el tamaño a utilizar para que las superficies se puedan ver con claridad y tengamos espacio para etiquetar los datos y leyendas de forma clara.

Gráfica de superficies

Cuatro colores:

  • Naranja vital (PMS 165) y opacidad del 50%
  • Gris profundo (PMS 411) y opacidad del 50%
  • Amarillo diferente (PMS 459)
  • Azul idea (PMS 629)
Ejemplo de mal uso

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Gráficos, elementos básicos de diseño

Elementos básicos en gráficas

1.- Números eje Y
Tipografía: 7 pt Bankinter
Text Regular

2.- Números eje X
Tipografía: 7 pt Bankinter
Text Regular

3.- Línea gráfica
Grosor: 1 pt
Color: Paleta Bankinter

4.- Líneas de base
Grosor: 0,25 pt
Color: Negro

5.- Leyendas
Tipografía: 7 pt Bankinter
Text Regular

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Gráficos, paso a paso

El fondo es opcional y será de cualquiera de los dos colores primarios Bankinter, ya sea el primario naranja vital (PMS 165) o el secundario gris profundo (PMS 411).

Las líneas horizontales de base tendrán un grosor de 0,25 pt.

Hay que asegurarse de que la tipografía es Bankinter Text Bold para los datos y leyenda.

Muestra construcción de gráfica

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Cuándo NO utilizar gráficos

No utilices gráficos cuando no aporten valor o no sean relevantes.

Las gráficos nos deben ayudar a extraer las conclusiones, evolución, progreso o tendencias de los datos.

Comparación gráficas

Si el gráfico que obtenemos con los datos no nos aporta un mensaje relevante, no debemos utilizarlo.

En los ejemplos de esta página los datos son muy planos y no aportan al lector valor ni información relevante. En el primer ejemplo de las 2 barras, sería mejor eliminar el gráfico y enfocar la atención sobre los datos. En el segundo caso debemos centrar la atención en la porción de los datos que muestran el cambio de la tendencia para poder apreciarla.

Comparación gráficas

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