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Fundamentos
Estrategia
Gestión de marca

Arquitectura de marca

Define y refleja la estructuración de
marcas, productos y servicios de una empresa.


Introducción

La arquitectura de marca define y refleja la forma en la que una empresa u organización estructura sus marcas, productos y servicios. En Bankinter, con el objetivo primordial de reforzar y potenciar al máximo el valor de la marca, que es única y global, hemos optado por una reorganización de forma monolítica.

Esto significa que los productos, servicios o iniciativas no deben tener una identidad visual propia si no que deben identificarse a través de la identidad global de Bankinter.

De acuerdo con esto, todo el banco se presenta bajo una sola marca e identifica sus divisiones, canales y productos sólo con descriptores tipográficos.

Arquitectura de marca monolítica (esquema):

Arquitectura monolítica

Arquitectura de marca monolítica significa que la marca corporativa se utiliza para identificar todos los productos y servicios de una organización. No existen otros logotipos o sub-marcas en paralelo.

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Divisiones, canales e iniciativas

El descriptor tipográfico no forma parte del logotipo, si no que se ubica en relación al logotipo en lugares definidos en la comunicación.

En este caso el descriptor tipográfico forma un bloque con el logotipo en una composición definida y fija.

Divisiones

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