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Fundamentos
Estrategia
Gestión de marca

Principios de sponsoring

Las relaciones de negocio y su
expresión visual.


¿Cómo deben ser los patrocinios?

¿Cómo deben ser las actividades que patrocina un banco que piensa para una audiencia que le gusta pensar?

En líneas generales:

  • Patrocinar exclusivamente eventos que contribuyan a avanzar la sociedad.
  • Iniciativas que garanticen la independencia del banco evitando cualquier posible vinculación ideológica, geográfica - partidos políticos, de fútbol o de carácter religioso.
  • Evitar cualquier vínculo con marcas y eventos que pongan en riesgo la reputación del banco, es decir: eventos coparticipados por marcas alcohólicas o de tabaco.
  • Concentrarse en dirigir los (escasos) recursos a una sola iniciativa. Evitar la tentación de querer estar en todos lados con poco. Esto no contribuye a relacionar el banco con una determinada actividad.
  • Apalancarse en las actividades de la Fundación para la Innovación.

En resumen, deben reflejar lo que nos hace diferentes. Nuestra esencia. Pensar. Y reflejar nuestros valores: inteligencia, innovación relevante, integridad, agilidad, originalidad y provocación.

Además deben reflejar la innovación y el espíritu pionero que ha caracterizado al banco. Proponer algo original, que refleje la naturaleza diferente del banco.

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Ejemplos de patrocinios
para apoyar los valores de nuestra marca

Con inteligencia
colaborando en actividades que promueven, requieren o cultivan el pensamiento y la reflexión, como:

  • Campeonatos de ajedrez.
  • Becas de estudios que permitan formar el talento del futuro.

Con innovación relevante
colaborando y apoyando universidades punteras en la investigación y el estudio de áreas como la tecnología o centros dedicados a I+D.

Reafirmando el espíritu pionero del banco con el apoyo a propuestas tecnológicamente vanguardistas que hablen de los desafíos del siglo 21.

Creando becas o subvenciones para jóvenes emprendedores.

Con agilidad
manteniéndonos al día de las preocupaciones del presente para promover soluciones y apoyando debates o conferencias sobre temas sociales relevantes: economías sostenibles, energías renovables, etc.

Con integridad
apoyando y manteniendo iniciativas por lo que representan y logran por sí mismas, como:

  • Future Trends Forum.
  • Cátedra en el Instituto de Empresa sobre innovación en la gestión de PYMES.

Con originalidad
colaborando en la organización de eventos culturales o iniciativas que despierten la curiosidad de la sociedad y ayuden a ampliar la visión de la realidad, como:

  • Travesía del desierto en bicicleta para conocer las culturas locales.
  • Performances que provocan a su audiencia.

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